Je pense que nous avons tous remarqué, entre décembre 2024 et février 2025, ces visuels où un turquoise inattendu grignotait peu à peu le gris & rose historique de Microcred. Au départ, ce n’était qu’un mot-clé coloré ; un mois plus tard, tout l’arrière-plan des publications adoptait ce « bleu sarcelle »… puis, début février 2025, le nouveau logo est apparu. Personnellement, je ne crois pas aux coïncidences : si la micro-finance 100 % tunisienne change d’ADN visuel, c’est qu’elle prépare quelque chose de plus ambitieux.
En inspectant le feed sur les réseaux sociaux, nous constatons un passage chromatique en douceur – très fluide. D’abord des touches discrètes, ensuite une occupation totale de l’arrière-plan : Microcred a laissé à son audience le temps d’apprivoiser la couleur avant de toucher au logo. Nous avons également remarqué un rapprochement avec FABA, la fondation caritative du même groupe : sur de nombreux visuels, les deux marques apparaissaient « side by side ». Impossible de ne pas faire le lien : ce n’est pas qu’un rapprochement visuel, mais bien une teinte chargée de sens.
Je suggère de lire ce rebranding comme un pont symbolique entre le social (FABA) et le financier (Microcred). Si la couleur incarne la confiance et l’impact, elle rappelle surtout que :
Nous déduisons donc qu’il ne s’agit pas d’une simple histoire de peinture ou de feed, mais d’un alignement stratégique complet.
Les posts de mars à juin 2025 multiplient les hashtags #ÉconomieVerte, #ImpactSocial et #InnovationFinancière, la présence sur les salons « verts » (IRRIMED EXPO, Mois de l’Énergie, etc.) et les partenariats avec des start-ups climatiques. Une telle prise de parole laisse entrevoir :
Au-delà du simple changement de couleur, il s’agit d’un repositionnement où la performance économique va de pair avec la valeur sociétale.
Peut-être que Microcred, pour réussir à concrétiser l’image forte qu’elle revendique, doit impérativement repenser sa gestion des réseaux sociaux, qui ne s’appuie pas encore sur une vraie stratégie d’engagement et de valeur ajoutée. Elle doit :
« Grâce au financement de Microcred, j’ai pu réduire ma consommation d’électricité en adoptant l’énergie renouvelable. »
Avec ces leviers, Microcred passerait d’une simple présence « colorée » à une communication social media réellement orientée business et impact.
Étape | Pourquoi c’est malin | Mon conseil |
Teasing progressif | Baisse la résistance au changement. | Testez, écoutez, ajustez avant le « reveal ». |
Storytelling d’impact | Renforce la cohérence avec FABA. | Alignez la narration de marque sur vos actions terrain. |
Synergie interne | 20 agences & 400 collaborateurs déjà formés. | Impliquez vos équipes tôt : ce sont vos premiers ambassadeurs. |
Diversification des formats | Multiplie les points d’accroche visuels. | Explorez carrousels, vidéos courtes, infographies animées, sondages en story. |
Calendrier éditorial | Assure régularité et cohérence du discours. | Planifiez par secteur, enjeux RSE et événements clés. |
Appels à l’action clairs | Guident l’audience vers l’engagement et la conversion. | Terminez chaque post par un CTA explicite (« Quel projet souhaitez-vous financer ? »). |
Segmentation des hashtags | Optimise la portée auprès des communautés ciblées. | Constituez des groupes de hashtags dédiés. |
Activation de la communauté | Renforce le lien, génère de l’advocacy, enrichit la confiance. | Répondez aux commentaires, valorisez les UGC, lancez des sondages interactifs quotidiennement. |
Nous déduisons que Microcred n’a pas juste changé de couleur. Comme le rappelle la maxime : « Ne montrez pas tout, laissez prévoir… ». Oui, cette évolution chromatique porte déjà une forte charge symbolique, mais la typographie – elle – n’a pas bougé. Le rebranding n’est donc qu’un premier chapitre ; le vrai changement, celui qui impactera l’offre et les parcours clients, reste à écrire. Je demeure positive : ce bleu sarcelle ouvre la voie à un positionnement à impact assumé, et il se pourrait bien que d’autres surprises stratégiques suivent rapidement.
Et vous, qu’est-ce que vous pensez de ce changement ? J’imagine que ce n’est pas tout…
